الفرق بين حملات اعلانية ناجحة وفاشلة

حملات اعلانية ناجحة كتير اتعملت خلال السنين اللي فاتت، الأهم من ده إنك تدرس الحملات الإعلانية الفاشلة!
علشان متكررش نفس الغلط اللي حصل قبل كدة.
لأن بدرستك لأي حملات اعلانية فشلت إنت بتقدر تحدد:

• إزاي تعدي الفشل ده
• تحويل النقاط السلبية لإيجابية
• تحديد مسار ما بعد الحملة

والمقصود هنا مش بس حملات اعلانية على فيس بوك
أو الحملات الاعلانية على السوشيال ميديا بس!
إحنا بنتكلم على الحملات الإعلانية بشكل عام

 القصة الأولى من حملات اعلانية فاشلة

من كام سنة أحدى ولايات الولايات المتحدة الامريكية قررت منظمة توعوية، انها تعمل حملة اعلانية توعوية!
عن مخاطر المخدرات لكن المرة دي الحملة كانت مختلفة شوية!
لأن المنظمة قررت تحل المشكلة من الجذور، هتحل المشكلة من عند الاطفال وبصورة غامضة قررت المنظمة كتابة الرسالة على الأقلام الرصاص

WAY TOO COOL TO DO DRUGS
الترجمة الحرفية لها كارثة لكن الترجمة الدارجة الامريكية معناها إن المخدرات مش حاجة حلوة انك تشربها

المشكلة الكبيرة واللي مش فاهم إزاي محدش اخد باله منها!
إن ده قلم رصاص يعني بيخلص والأطفال بتبريه علشان السن ينفع يتكتب بيه
مع الوقت الجملة كان بيتقص منها حتة يعني مرة
cool to do drugs

وفي اخر القلم خالص واللي بيستمر في إيد الأطفال مدة طويلة
do drugs
يعني اشرب مخدرات! طبعاً الحملة فشلت فشل ذريع وحاولت المنظمة تصلح الخطأ باكتر من طريقة، لكن كان الموضوع وصل لحد السخرية ومبقاش فيه امل من رجوعه.

الفكرة في إن الحملة ممكن تكون مبتكرة فعلاً ومختلفة، وأكيد الهدف منها حاجة مهمة وهي توعية الاطفال بخطورة المخدرات

لكن التنفيذ وأبعاد الحملة محدش ذاكرها كويس.

عمل زي اللي صنع عربية بتتحرك بسرعة جداً لكن معملش حساب الفرامل، ليه لأنه كان بيفكر في سرعة العربية بس وقت الحملة
بإختصار شديد

إزاي أعمل حملة ناجحة

• لازم تدرس ابعاد الحملة وتحدد الهدف منها
• تحاول تبتكر فكرة جديدة جذابة
• تدرس المنافسين وتعرف حملاتهم اللي نجحت واسبابها
• اكيد تدرس جمهورك وتعرف انت بتخاطب مين
• أهم نقطة  إنك تدرس الظروف الاجتماعية المحيطة بالمنتج أو الحملة اللي بتعملها

لأن فيه شركات كتير وقعت في كوارث وحملات اعلانية فشلت بالكامل بعد ما اتصرف عليها ملايين! لمجرد إن محدش أخد باله من المجتمع وظروفه

وبقيت حملات اعلانية فشلة بدل ما تبقى حملات اعلانية ناجحة

القصة الثانية من حملات اعلانية فاشلة

 سنة 2017 التطبيق الشهير ” اير بي ان بي ” عمل حملة إعلانية بعنوان ( العالم العائم ) وكان بيعلن فيها عن جمال
المنازل العائمة والاستمتاع بها في اجازاتك!
المشكلة إن في نفس التوقيت وفي ولاية هيوستين تحديداً،ضرب إعصار هارفي الولاية وتسبب في كوارث وفيضانات
أدت لخسائر بالمليارات غير الخسائر في الارواح وبيوت أنهارت بسبب الامطار!
لذلك من المهم إنك تبقى عارف الظروف الاجتماعية بصورة اكبر وبطريقة أكتر

لكن خلينا نتفق إن الظروف المحيطة بالمجتمع مش هي الظروف الوحيدة اللي لازم تكون في الحسبان
في ظروف وأجواء جوية حتى ممكن تحول حملتك الإعلانية من حملة ناجحة جداً لحملة فاشلة جداً يعني مثلاً

القصة الثالثة من حملات اعلانية فاشلة

 سنة 1999 وفي امريكا بردو بيقام دوري كرة القدم الامريكي واللي بالمناسبة هو مختلفة تماماً عن كرة القدم
 اللي موجودة في العالم! المهم إن في السنة دي قررت منظمة إن بي سي تنظيم بطولة جديدة مشتقة من الدوري القديم

البطولة دي هيكون إسمها ” اكس إف إل ” والفكرة اللي كانت مطروحة هو عمل منطاد يلف فوق الولايات المتحدة كلها!
محطوط إسم البطولة الجديدة على المنطاد وشعار الشبكة إن بي سي

طبعاً مفيش شخص ممكن يخطر على باله يشوف الطقس والاجواء، أثناء التفكير في الحملة دي، خصوصاً إن الفكرة رغم قدمها لكن فكرة حلوة 

وهتحقق الغرض منها كمان لو اتنفذت صح 

المنطاد بدأ جولته لكن زي ما قولنا حالة الطقس مكنتش مستقرة ومع الوقت المنطاد حصل فيه عطل ميكانيكي 

وبدل ما كان المفروض للدعاية بقى للرعب لأنه كان طاير فوق مدينة اوكلاند بدون أي سيطرة مع الحجم الكبير

ممكن لو وقع على بيت يهدمه وممكن يكون فيه خسائر للأرواح 

لكن لحسن الحظ المنطاد وقع على الساحل ويدوبك كسر جزء من مطعم والخسائر تقريباً كانت 2.5 مليون دولار فقط

لكن طبعاً الحملة فشلت فشلة ذريع واتعرضت لانتقادات وسخرية كبيرة حتى البطولة اللي كانت المفروض تتنظم اتأجلت علشان متخسرش 

الخلاصة إنك علشان تعمل حملات اعلانية ناجحة لازم تعمل دراسة مطولة عن كل تفصيلة وكل كبيرة وصغيرة ممكن تأثر بالسلب او بالإيجاب على الحملة.

لن وي ما بيقولوا الأهم من الشغل ظبط الشغل 

والاهم من كل ده انك تتابعنا على حسابتنا على السوشيال ميديا ولو حابب يكون بينا تعامل ياريت تتواصل معنا علشان ننجح سواء 

https://www.facebook.com/iimagineegy